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快消品类的商业照明
时间:2019-08-21 11:15来源:未知 作者:admin 点击:

                            快消品类的商业照明

目前店铺分类细化出很多种类,本文仅讨论快消品类店铺的照明。区别于传统区分方法,本次我把大众消费的衣物饰品等也分类为快消品。所以我们讨论的门类可能涉及:衣物、廉价饰品、日用品、家居用品、包装食物等……

 

快速消费品有三个基本特点,即:

便利性:消费者可以习惯性的就近购买;

视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响;

品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。品牌形象体验型的快消品店铺必须牢牢抓住顾客的消费特点进行设计,重视视觉化设计,重视体验感,重视更新换代。

快消品店铺在位置分类上,主要分为:街边店和店中店。我们常常逛的综合体中大部分的店都是店中店,这种类型店铺天生位于目标消费人群的活动动线上,而且都有大开门宽橱窗的特点,同一区域内多为同类竞争,这种店铺需要干掉的是它的邻居朋友们。而街边店的任务更加艰巨,它需要在城市的车水马龙中干掉多媒体、夜景灯光、各种美食馆子等等,从而树立其自身形象。橱窗和招牌、VI、灯光缺一不可。一般这样大手笔的街边店一定是品牌为拔高自身形象所设立的旗舰店。

 任何人都喜欢整洁、舒适的环境,从灯光对店铺的塑造来说也是如此,迎面第一印象,决定了顾客有没有进门看一眼的欲望。

街边店的外部照明设计需要结合门头整体设计,使之节奏鲜明、引人入胜。为了从外部视觉上吸引顾客,街边店的决定因素主要有:门头、橱窗、灯光形式。解决“看过来”的问题,快速吸引顾客驻足,街边店更多依靠的是熨帖人心的店头设计和巧思妙想的橱窗设计;照明设计这里所起的主要作用其实是丰富店面的形象,是视觉化的表现元素之一。


快消品店铺由于成本控制和流量因素,大多数选址还是在大型商场内的店中店,顾客一眼就能看尽店内,这种店中店吸引顾客驻足的决定因素主要有:橱窗、中岛、店招、陈列方式以及与其相匹配的灯光等。

店中店依靠的是店铺要素设计以及灯光对这些要素的表现。顾客通过门口的时间只有短短几分钟,在这几分钟内,以上元素的表现力度很大程度上影响了顾客是否愿意进店一观。

有研究表明,在快消品销售行为中,女性顾客主导了80%以上的决策,而女性通常不喜欢整齐堆列的商品,也不喜欢乏味的指示牌,而喜欢看到相邻的和谐色彩搭配,有变化的陈列节奏,喜欢柔和暖色的装修主材,喜欢浅色大于深色。
在照明上想要吸引女性顾客的眼光,节奏舒缓柔和而非过于戏剧性的灯光更适合女性顾客的心理特征。照明的方式要针对以上店铺元素做到由内而外,层层推进。使一眼看去的店铺照明效果丰富而有趣。

可以说,街边店使用的招数是“无差别攻击”,要尽最大努力吸引目光,彰显自身,而店中店使用的招数“贴心服务”,关注到细节。

 
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