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快消品类的照明
时间:2019-08-22 09:24来源:未知 作者:admin 点击:
      如果顾客已经进入店内,那么照明在下一步的销售行为中的引导作用非常重要。因为缺乏有效规划,什么都想做而什么都做不到位的现状,当前快消品店铺设计通病是杂乱、零落、无所适从,甚至看不清楚货品,这主要是因为高流转带来的一系列滞后问题,从照明设计角度来看,应该预判到这些问题的存在。

      需要特别说明的是,快消品店铺与耐用品、奢侈品店铺不同,视觉化、便利性、易转变的顾客类型决定了这种店铺的设计导向结果必须是平易近人、便于通行、对丰富货品能快速做出选择的

快消品店铺的高流转带来的第一个问题是:灯光跟不上陈列方式和货品类型的变化

这里要解决第一个争议问题:店铺照明,真的是照明货品吗?

在快消品店铺中,答案是:NO!

快消品店铺照明要做的是能通用应对各种不同的变化,照明要解决的是区域,而不是针对物品本身,快消品店铺照明竣工后的第一次调光在理论上应该可以至少具有半年以上的有效期。照明方案在平面销售区的规划应该是根据每个区域的特征来给不同的照明水平.当然,要确定这一点,前期的沟通非常重要。

第二个问题——何在琳琅满目的陈列区内,让顾客按照你的思路前进?

快消品店铺货品种类繁多,提高购物行为往往跟顾客在店铺内停留的时间有很大关系在实际参观动线中,会经常受到场地的限制,如果场地过于深入,常常要分段来设置“兴奋点”,可以是略高对比度的照明对特殊展示品的表现,也可以结合动态展品。以网易店为例,参观节奏中照明节奏的把握可以分为:“新奇区”——“平静区”——“兴奋点”——“引导面”来设置,而在店内的整个立面展示中墙面照明相当于界定店内环境的画纸,均匀、高效、适当对比度非常重要!

    完成了吸引顾客和让顾客尽可能停留长时间以外,剩下能促进成交的任务属于产品本身。坦白说,这部分的需要根据店铺陈列的货物特点来做仔细分析,需要和业主及陈列师细细讨论,我在这里也只能泛泛而论,不能以偏概全。

       促进成交量的根本竞争力始终是属于产品本身的,照明的任务就是表现产品最好的那一面,所以在这个过程中,对物品的材质、颜色表现尤其重要,在照明方式上我不会做过多强求,可以使用成熟的商照产品,便于调节的轨道方式也好、美观大方的嵌入方式也好,但是我希望照明设计师不要被产品本身绑架,很多从事商照的照明设计师都有自己喜爱的厂家产品,除了直接照明,我希望大家能多多考虑装饰照明、间接照明结合直接照明的方式。

快消品店铺本身的装修主材多偏暖色,慎重使用窄角度灯具,各种形式结合的中角度和宽角度甚至“wall washer”(洗墙)的做法,亦可以多多参考装饰照明在引导中的作用,空间越丰富,越值得顾客细细寻味,在完美体验的过程中促成购买行为。

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